می­ توانید تصور کنید اگر نام و برند یک پاستا که شهرت جهانی دارد و عمدتاً از روی رنگ و نوع بسته‌بندی قابل شناسایی است، بصورت اشتباه بر روی بسته ­بندی محصول چاپ شود چه اتفاقی خواهد افتاد؟ این می­ تواند یک فاجعه باشد چرا که در برندهایی که شهرت جهانی دارند رنگ اولین عنصر متمایزکنندۀ محصول است و طراحان گرافیکی تلاش زیادی می­کنند تا نقطه­ نظرات و دستورالعمل­ های مشتری بطور دقیق اجرا شود تا مطمئن شوند که نتیجۀ نهایی مطلوب خواهد بود. در جعبه­هایی که رنگ آبی در کنار رنگ سرمه ­ای بکار می­ رود اگر رنگ­ها کمی ملایم­تر و یا کمی تیره­تر شوند فاجعه رخ خواهد داد همان اشتباهی که در مورد رنگ قرمز بکار رفته در محصولات کوکاکولا و یا رنگ قرمز محصولات شرکت فراری (Ferrari) رخ داد. و این موجب خواهد شد تا شمار زیادی از مشتریان خود را از دست بدهید.

در حقیقت رنگ موضوعی جدی است که تیم کاملی از متخصصان در زمینۀ فیزیولوژی و روانشناسی ادراک فرد، فناوری­ها، انسان و ماشین و همچنین زمینه ­های دیگر را درگیر می­ کند. بالاتر از همه اینکه در هر طرح گرافیکی، رنگ عنصری است که از لحاظ بصری (و ذهنی) فرار است: رنگ­ها را بصورت صریح و بر اساس ویژگی­هایی که دارند، بر اساس تعداد و روش­های ترکیبی و بر اساس استانداردهای مشترک از هم متمایز نموده و طبقه­بندی می­کنند و در واقع غیرممکن است که رنگ­ها را حتی بصورت مکانیکی تکرار نمود، به طوری که اطمینان حاصل شود که آنها یکسان هستند. روش­های دیگر چاپ (با گراور غلتکی، فلکسی، افست و دیجیتال) تضمین رنگ متفاوتی دارند. همانطور که تکنیک­ها با هم فرق دارند، مهارت­ها و تجهیزات مختلفی مورد نیاز است تا بتوان فرآیندهای اندازه­ گیری و کنترل را حین چاپ و یا بعد از چاپ انجام داد.